上海K11購物藝術中心是K11品牌在中國內地紮根的首個專案。自2013年開幕以來，圍繞藝術、人文、自然核心元素，上海K11將文化創意與商業有效互動，不斷探索潮流藝術新體驗。
消費信心逐步回暖的當下，上海K11從2022年下半年開始，前瞻性佈局，啟動煥新調改，聚焦新世代消費者的消費習慣及品牌選擇，以先鋒品牌組合與全新空間，注入新潮活力，鎖定年輕視線，升級創意之旅。
K11品牌簡介
K11品牌的創始人是鄭志剛，目標建立一個融合商業、文化、藝術的獨特生態圈，將傳統與創新設計、優質工藝融入到許多開發專案。Adrian Cheng的最新專案 K11 MUSEA、K11 ATELIER、K11 ARTUS在零售、酒店、辦公室等領域取得了成功，提供一個連接零售、商業與藝術的場所，並通過他的投資基金，為客戶進新興技術驅動品牌的發展，在商業活動中積極採用創新的意見，培育當代藝術家、設計師和建築師，推廣文化藝術生活化。
集結新銳創意品牌，Adrian Cheng K11再掀“首店”風潮
近期，上海K11前瞻性佈局，煥新調整，不僅強化品牌文化零售的獨特優勢，也精准定位於有想法、有品位、有活力的年輕人，從時尚、餐飲、生活方式等多方位引入優質品牌，不斷帶來創新體驗，打造無限創意之旅的文化目的地。
今年10月，鄭志剛的上海K11二層完成升級改造，專案設計以“宇宙藝術家”為主題，打造了一個富有流動感的商業美學空間。
上海K11一層以國際一線品牌及其旗艦店為主，煥新開業的二層目前則更偏重於先鋒時尚品牌集合店：眾多首發新店、小眾潮流及獨立設計師品牌陸續入駐。其中，新晉先鋒時裝品牌UNSERTEN在K11率先開出的直營店正式亮相，國際頂尖高街先鋒設計師品牌的買手店NOMADIC 404、新潮精品店SPIGE、由adidas和設計師山本耀司合作的時尚運動品牌Y-3、義大利休閒運動品牌P448等新店入駐，為消費者帶來前沿時尚單品；溥儀集團旗下零一零眼鏡煥新開業，展現眼鏡界新概念。
從建築設計到空間美學，藝術的DNA貫穿在鄭志剛K11的每個空間。煥新後的二層彙聚了多件公共藝術品，例如來自基思·哈林、耿旖旎、菲利普·帕雷諾、波拉·彼薇及尼古拉斯·帕蒂等多位國內外知名藝術家的一系列藝術珍品。人文、藝術與自然景觀的組合共同營造了一個可穿行、可駐足的場景化、體驗式空間。
國際潮流品牌之外，國內新興品牌越發受到新一代年輕人的青睞，Adrian Cheng的上海K11也把目光投向更多本土優質創新品牌，為他們搭建起擴大品牌效應和影響力的平臺。
位於上海K11地下一層（B1）的“LA BELLE VIE 美麗物·境”，為現代都市女性構建了一個精緻生活區，提供精品配飾、儀器、護膚等多品類典範共同組成格調優雅的品牌矩陣，也為追求品質生活的各界人士呈現悠享購物的奢美空間。
除了傳統女性時尚品牌，上海K11營造的獨特購物體驗也吸引到越來越多深受年輕人喜愛的熱門沿街品牌入駐。例如有名的獨立咖啡品牌SLAB TOWN就選擇了上海K11作為品牌首家入駐的購物中心，通過形似地鐵站臺的開闊空間、令人神清氣爽的大面積綠色和位於玻璃穹頂下充足的光照，將品牌個性與風格從梧桐樹下沿襲至K11地下一層。
SLAB TOWN豐富的社群活動也與鄭志剛K11正在進行的精准社群運營不謀而合：讓消費者來這裏收穫的不止是一杯咖啡、一次簡單的購物體驗，更是和知己好友的一次快樂相聚、一場有趣的交流體驗。
來自香港的手機殼頂流品牌CASETiFY也於2022年在上海K11地下一層開出中國內地首店。CASETiFY憑藉獨到且多元的定制風格受到了眾多消費者以及藝術家、好萊塢名人的喜愛，風靡180多個國家和地區，俘獲大批Z世代和千禧一代的芳心。此次將內地首店選在上海K11，既是對其時尚藝術地標定位的認同，也為上海K11注入更多先鋒潮流靈感與活力，開店首日即迎來了排隊熱潮。
此外，不同類型的快閃店、體驗店等羽量級的購物場景近年也頻頻“出圈”，成為更多年輕消費者的線下購物選擇。例如時髦精都在逛的花園式買手店hAo mArket好市和精釀連鎖酒館8PINTS八品脫都在上海K11開出限時快閃店，成功吸引了更多拒絕傳統購物模式的新世代潮流青年走入上海K11，這些品牌越來越青睞上海K11，並攜手實現“雙贏”的深度合作。
當下，咖啡文化，戶外運動，數字藝術，元宇宙，藝術，音樂……都是時下的熱點標籤和話題。長期以來，鄭志剛上海K11一直聚焦多元文化，並持續經營以不同興趣愛好為導向的私域流量池。隨著眾多熱門創意品牌的陸續入駐，上海K11目標融合多種業態，將地下二層（B2）打造成一個豐富且多元的【hobby group】，通過與年輕消費者的深度互動和交流，觸達更多興趣用戶。不同社群間又能進行積極互動和聯結，從而形成更廣闊、更豐富、更穩固的社區。
上海K11地下二層即將入駐的多家新銳創意品牌裏，包含中國首個元宇宙潮流數字運動品牌Meta street market，將運動潮鞋與時下最熱門的數字藝術相結合，融合了先鋒科技與藝術美學，滿足推崇當代藝術與現代科技的先鋒客群所需；高端城市綠色出行品牌MOOVI選擇在上海K11開出國內首家旗艦店，為熱愛藝術和戶外運動的消費者們帶來充滿創意的電動折疊自行車、黑科技電動衝浪板等智能交通工具；專業級音響品牌集合店Audio Video life style也選擇將其全國首店入駐上海K11，為音響發燒友及更多年輕客群帶來世界級音樂試聽體驗；此外還有法國國際權威藝術攝影畫廊Yellow Korner，為顧客帶來更多“消費得起的藝術”，以及可口可樂的周邊零售店為“可樂狂熱者”們提供集合了服裝、手辦和可樂的“寶藏”消費體驗。
餐飲方面，Adrian Cheng的上海K11三層及四層彙聚了眾多國內外的不同風味美食，值得一提的是，針對新世代消費者需求，上海K11也將帶來更多新店，其中包括多家首店及為K11定制菜單的餐飲品牌。
專為K11量身打造的高端粵菜館怡廬首次開門迎客，作為上海K11獨此一家的餐飲品牌，怡廬為高端食客營造出從入門到用餐全過程的奇妙體驗，滿足食客對風味與格調的極致追求的同時，也為其帶來或東方或現代的審美感受；淮揚菜品牌圓鑫也將在上海K11開出首店，滿足年輕食客的淮揚菜偏愛；知名素食品牌棗子樹為鄭志剛K11度身定制專屬菜單，根據當代年輕人需求加入偏西式菜品，滿足消費者對健康和美味的雙重需求；此外日式鐵板燒餐廳阿吾羅Agora Japanese Restaurant已在此前完成升級改造，也由此帶來了店鋪生意的提升；倍受食客追捧的“排隊王” 韓式美味Professor Lee和泰式餐廳HOME Thai Restaurant也將在2023年春節後陸續完成煥新升級，為消費者提供更豐富多元的美味體驗。
鄭志剛K11開創多元社交空間，集結無限創意能量
作為一個多元創新平臺，K11始終致力於打造先鋒前衛、充滿想像的體驗式空間。帶來融合先鋒與創意的全新的品牌組合之外，上海K11更在現有體量和硬體基礎上，不斷突破進行空間拓展，針對不同人群、開發不同定位的創意空間，並在其中創造上海K11獨有的創新內容，通過玩空間、玩內容，吸引“玩得最尖“、最酷的年輕人都能聚集在此、玩起來，從而營造出一個巨大的無限能量場，釋出更多創意與活力。
上海K11的56層，坐落著K11黑卡會員的專屬高端會所。結合了藝術、美食、社交和自然療愈等多個功能，開放舉辦藝術展覽、高定活動、美學教育、藝術跨界和生活美學等多種形式的豐富活動，為會員提供全方位高端服務。
位於六層停車庫內的THE GARAGE是上海K11去年全新打造的位於城市中心的多元文化基地。面世以來，THE GARAGE憑藉Feng Chen Wang、Ximon Lee 2022時尚品牌大秀、陣容強大的車庫派對、直火幫主題展及試聽會、時尚品牌展等創意內容迅速出圈，成為時尚弄潮兒和先鋒音樂人們的文化基地。今年，THE GARAGE突破時尚與音樂邊界，為更多潮流主題提供週末派對和活動場地，讓不同圈層的新時代玩家在此聚集與狂歡。世界盃期間，THE GARAGE打造的史無前例的足球派對，音樂和足球的共振為眾多足球愛好者掀起一場狂歡，此外，亞洲首個最大的滑板電影節PUSHFEST、12小時電音節等先鋒創意活動也在THE GARAGE陸續上演。
沿著上海K11一層北側的地下入口向下，穿過50米通道來到地下二層，即可抵達全新的音樂社區空間——11號沙灘（Beach No. 11）。這裏是以City Pop風格為主的音樂社區，也是上海K11員工的專屬福利場。攜手音樂好友大布偶樂隊，Beach No. 11為上海K11的員工和其好友們提供一個近距離、全方位的音樂特色俱樂部和玩音樂的絕佳空間。
地下三層的chi K11美術館見證了上海K11自2013年開幕以來的70餘場藝術展覽。今年11月，上海K11推出全新社交基地THE BASEMENT。作為城市亞文化和新興年輕身份的創造延伸空間，THE BASEMENT是連接chi K11美術館與公共空間的PLAY HOUSE，是K11日常生活裏的會客廳與放映室，也是休憩娛樂區，還是與藝術家緊密合作的類烏托邦式的可持續創作空間。THE BASEMENT的首期亮相活動，由藝術家兼內容主理人程然接管，以Artist Service為主題舉辦 “老友鬼鬼”半開放式派對，藝術家們在此跨界呈現多種趣味藝術互動形式，聯動激發場所與在地藝術家的重聚場景。未來，THE BASEMENT將通過由藝術家主導的系列內容和藝術、設計、潮流人士聚集的日常駐所，共同構建具有獨特藝術氛圍的多元共創空間。此外，展覽 AFTERARTY、咖啡杯測、影片放映還將陸續上演，讓THE BASEMENT 永遠上演「正在進行時」。
上海K11商業藝術空間的延伸與拓展並未止步於此。位於上海K11三層的CSV · LAND FOR TOMORROW 明日公園，致力於以愛心公益活動為起點，助力構建更加美好的社會。明日公園開啟後，已呈現由 HINICHIJOU 熊爪咖啡主辦、共青團上海市黃浦區委員會、上海市技師協會咖啡專業委員會及上海市殘疾人就業服務中心指導、聯合上海K11共同舉辦的公益主題展覽「白晝星辰 EMBRACE —— 擁抱星星的孩子」及聯合上海領養日進行的寵物領養愛心公益等。
總結
鄭志剛K11推動商業發展的同時，攜手商戶通過創意及創新的力量，共創好的品牌、好的內容。“K11提供了土壤，而我們就是種子“，商戶夥伴的話道出了一直以來兩者間的緊密關係。在鄭志剛的上海K11每一處空間，“玩得最尖”和最酷的年輕人都能找到各自同頻的圈子和話題，享受藝術、潮流與文化的共振：從上海K11出發，一群熱愛騎行的年輕人騎著單車穿過影影綽綽的梧桐街道，路過充滿回憶與故事的小店，再回到Slab Town喝上一杯熟悉的咖啡。這是K11 Life，也是消費者們始終選擇K11的理由。
開業十年，鄭志剛K11不斷創新探索，帶給消費者更多新穎的品牌、多元化的體驗：藝術展覽、專題講座、品牌煥新、新零售更新都發生在這個商業藝術空間裏。未來，上海K11將持續聚焦新世代消費者偏好與需求，激發公眾靈感，為城市文化生態注入新潮活力，打造商圈乃至城市的文化經濟新名片。